市场营销（专科）
来源：未知 时间：2024-05-27
市场营销（专科）
（省级示范特色专业）
一、专业简介（省级示范特色专业）
本专业在省内具有较大影响。市场营销专业是湖南省楚怡高水平专业群市场营销专业群核心专业、湖南省一流特色专业群商贸流通专业群核心专业，是省级示范特色专业。专业建设始于1993年，2000年开始高职招生，2023年本专业获批湖南省首批楚怡工匠计划试点专业。
市场营销教学团队是湖南省省级教学创新团队。师资队伍结构合理，现有教授6名。建设有省级教学资源库，获批与建设省级精品在线开放课程、职业教育一流课程6门；主编国家规划教材2部。
本专业教学成果丰硕。主持制订了湖南省高职市场营销专业学生技能抽查标准和湖南省中职市场营销专业教学标准，承办湖南省高职市场营销专业技能抽查、专业技能竞赛。本专业人才培养方案、专业技能抽查均为省级优秀等级。本专业学生参加技能竞赛成绩优秀，近年来，获得国家级二、三等奖5项，省赛一等奖8项。
二、培养目标
本专业适应经济社会转型升级及数字商务蓬勃发展需要，培养理想信念坚定、德智体美劳全面发展，具有较强的商品流通、营销管理、数字营销基础；市场与服务创新思维；厚德明志、立信强能、营销社会责任素养；爱岗敬业、服务客户的职业道德；满足需求、开发需求、创造需求的创新创业能力；传承敢为人先、经世致用的湘商文化和精益求精的工匠精神，掌握市场分析、产品销售、营销策划、销售管理等专业知识和技能，面向现代商贸流通行业，服务于湖南省区域经济社会发展、企业数字化营销转型需要，能够从事产品销售、市场运营、新品（品牌）推广、营销策划、客户服务管理、销售管理等相关工作的复合型技术技能人才。
三、主干课程
《市场营销》：本课程主要掌握市场营销环境分析能力，目标市场选择及定位能力，掌握制定营销策略组合方案的方法等。
《市场调查》：本课程主要结合企业的实际项目学习市场调查方法、调查资料搜集、整理、分析过程，掌握市场调查的一般程序和基本技能。
《新媒体营销》：本课程学习利用微博、微信和短视频、论坛等新媒体开展运营，引流、吸粉、互动，做好维护工作，编撰软文，制作和发表图文与视频，撰写科学而可行的新媒体营销策划方案书，开展营销推广活动。
《搜索引擎营销》：学习关键词挖掘、网页信息优化、网页优化分析、网页竞价推广、品牌营销推广、搜索竞价营销分析，推荐引擎推广、推荐引擎推广数据分析、推荐引擎推广优化等品牌传播工具。
《推销与谈判》：本课程主要借助企业实际推销项目来讲授推销的基本理论与方法，使学生掌握推销观念、推销要素、推销方式、推销接近、推销障碍、推销成交及推销管理等知识，并通过一定的实训使学生具备从事推销工作的基本知识和方法。
《市场营销策划》：本课程主要结合企业的实际策划项目学习市场营销策划的基本知识，掌握市场营销方案策划的基本能力，能独立完成营销活动的策划任务。
《消费者行为学》：本课程主要以消费者为核心，研究消费行为产生、发展的心理过程及其规律，为确定正确的营销理念与制定营销战略打下基础。
本专业还开设商务数据分析、品牌经营与管理、广告实务、公共关系实务、销售管理、客户服务与管理等专业课程。
四、就业方向
1、入职岗位
①产品销售类：包括企业销售经理助理、销售主管、业务代表、销售顾问等；
②市场运作类：包括调研专员、市场策划专员、销售管理专员、广告宣传专员、市场推广专员、渠道专员等；
③市场服务类：客服专员、客服代表等
2、晋职岗位
企业销售经理、市场部主管、客服经理；
3、职业迁移岗位
其他经营企业销售部门、市场部门的管理与营销服务岗位。
五、专业特色
本专业学生参加技能竞赛，连续多年获得省级一等奖
本专业学生参加湖南省乡村振兴短视频营销比赛（直播实训）
本专业学生参加企业营销策划比赛（营销策划实训）
本专业学生进行校园商品展销（营销策划实训）
本专业学生参加农博会产品销售（推销谈判实训）
本专业参与共建智慧零售产业学院
本专业参与共建数字营销双师型教师培训基地
